De la simple fenêtre publicitaire à un vaste éventail d’opportunités, Facebook (maintenant connu sous le nom de Meta) a constamment innové pour proposer aux annonceurs des formats publicitaires à la fois percutants et adaptés à leurs besoins. Des publicités immersives aux publicités insérées dans le fil d’actualité, en passant par les annonces vidéo, les options sont aussi diverses qu’efficaces pour les annonceurs qui savent en tirer parti de manière optimale.
À mesure que le monde numérique prend le dessus sur les supports publicitaires traditionnels, la question n’est plus de savoir s’il faut être présent sur Facebook, mais plutôt comment le faire. Quel format choisir ? Quel ciblage appliquer ? Quel budget allouer ? Ce sont autant de questions auxquelles les professionnels du marketing digital doivent désormais répondre.
Afin d’aider les annonceurs à rester informés des formats publicitaires disponibles sur Facebook, le réseau social a récemment publié un récapitulatif visuel des principaux formats que les annonceurs peuvent utiliser sur Meta.
Quels sont les différents formats publicitaires proposés par Facebook (Meta) ?
Meta (anciennement Facebook) propose aux annonceurs cinq formats publicitaires complémentaires pour diffuser leurs annonces sur son réseau social :
1. Publicité Image : Ces annonces utilisent des images représentatives de votre produit ou de votre marque. Les images peuvent attirer efficacement l’attention et favoriser la reconnaissance de votre marque.
2. Publicités Vidéo : Ce format d’annonce intègre des éléments en mouvement, ce qui permet de se démarquer dans le flux d’actualités. C’est une méthode efficace pour engager les clients et raconter l’histoire de votre marque ou de votre produit.
3. Publicités Carrousel : Ce format vous permet de présenter jusqu’à dix images ou vidéos dans une seule annonce, chacune avec son propre lien. Il est idéal pour présenter une gamme de produits ou raconter une histoire en séquences.
4. Publicités Instant Experience : Ce type d’annonce offre une expérience en plein écran lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce depuis un appareil mobile. L’Instant Experience crée une immersion totale dans votre marque, vos produits et services.
5. Publicités Collection : Ce format publicitaire offre une présentation attrayante de plusieurs produits et ouvre une Instant Experience lorsque l’annonce est cliquée. Il permet aux clients de découvrir, parcourir et acheter vos produits directement depuis leur téléphone, offrant ainsi une expérience visuelle et immersive.
Chaque format présente des avantages spécifiques, et leur pertinence dépendra de vos objectifs publicitaires particuliers. Meta a également partagé des conseils d’utilisation associés à chaque format :
- Format Image : Meta recommande ce format pour promouvoir vos produits, annoncer des promotions/ventes spéciales, ou renforcer la notoriété de votre marque.
- Format vidéo : Meta recommande ce format pour présenter votre marque, mettre en avant un service/produit spécifique, ou fournir des informations détaillées sur un produit/service.
- Format Carrousel : Meta recommande ce format aux annonceurs e-commerce qui souhaitent optimiser leur taux de conversion. Chaque carrousel peut contenir jusqu’à 10 images ou vidéos avec un lien individuel vers chaque produit.
- Format Instant Experience : Meta recommande d’utiliser ce format pour promouvoir plusieurs produits et services simultanément. Il est également intéressant pour améliorer l’engagement avec vos produits grâce à un format interactif.
- Format Collection : Meta recommande ce format pour promouvoir un catalogue complet de produits dans une seule publicité. Les publicités Collection sont idéales pour stimuler les ventes multiples et améliorer les ventes via les smartphones.
